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彩电市场勤练内功 全能达标应对新形势

作者:金桥电子  来源:本站整理  发布时间:2012-09-07 11:56:58  [去论坛]

经济大环境的动荡使得家电行业亦蒙上阴影,“寒冬”即将来临,从不缺历练磨难的彩电厂商们,选择的是咬牙坚挺。从日前国美、苏宁等连锁卖场推出的彩电“白皮书”中可以看出,随着平板电视的进一步渗透普及以及在乡镇市场的高速增长,这个行业仍有很多机会。而谁能适应最新的发展趋势,抓准消费者的心理,谁将笑到最后,赢得战役。

    根据卖场数据,2008年平板电视需求总量将达1220万台,比2007年预计增长52%。其中,液晶电视预计1100万台,同比去年增长50%,等离子120万台,同比增长70%。总体来看,与往年不同的是,受奥运数字高清标准的普及和影响,2008年平板电视需求量增幅达50%以上,且呈现全年无淡季的销售局面。从整个平板电视市场份额来看,一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升,大尺寸需求明显。本报记者吴静静

    关键词:价格

    中外品牌差异逐年缩小

    平板价格将继续下调

    2008年外资品牌的平板电视在大城市的市场份额较为明显,夏普、索尼、三星、东芝、飞利浦等主流外资品牌销量份额已超过50%。三、四级城市市场国产品牌优势明显,海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔等品牌占据80%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用和在一、二级城市市场连锁卖场布局的完善,尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调,使外资品牌平板电视消费需求激增。

    进入奥运年后,随着一轮接着一轮中外品牌价格战的打响,从主流尺寸平板电视价格水平来看,32英寸国产平板电视价格下已降至4000元以下,合资平板电视价格下降至5000元以下。42英寸国产平板电视价格下降至7000元以下,合资平板电视价格下降至9000元以下。52英寸国产平板电视价格下降至12000元以下,合资平板电视价格下降至15000元以下。

    关键词:尺寸

    42寸充当主力军

    小尺寸谋得自留地

    据了解,40英寸以上平板电视消费者需求快速增长,消费比例达到48.3%。主要是受到价格因素的影响,大尺寸平板电视价格逐渐符合消费者的购买水平和心理价位,40英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了25%。而32英寸及以下平板电视售价仅下降了不到10%。这与面板生产线降低了大尺寸平板电视尤其是大尺寸液晶电视的成本有关,面板生产企业不但提高了产能,并且提升了面板的各方面性能(包括分辨率、发光效率等)。

    另外,等离子电视需求的增长亦成为大尺寸平板成为消费主流的原因之一。在一级城市,主要用于卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间等的32寸及以下的小尺寸平板电视需求逐渐旺盛,在销售数量上,从下半年开始随着卧室等小尺寸电视需求的增加,国庆期间32寸以下销售数量占比比“五一”期间有3个点左右的增幅且有继续保持增长的趋势。

    此外,42英寸液晶电视已成为平板市场的主力军。来自互联网消费调研中心的统计数据显示,9月,42英寸液晶电视的关注度高居榜首,达到28%,领先排名第二的32英寸液晶电视6.2个百分点。

42英寸与32英寸液晶电视的关注度之和为49.8%,占据近一半的市场份额。可见,42英寸和32英寸产品已成为液晶电视市场的关注主流。专家分析,随着人们对大屏幕液晶电视的情趣越发浓厚和大尺寸液晶电视价格的逐渐走低,42英寸液晶电视的关注度会稳步提升。

    关键词:高清

    全高清加快普及步伐

    数字电视一体机需求放量

    业内预测,在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下,全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程,预计2008年高清平板电视需求将由2006年的18.7%提升至75%,2009年全高清将占据90%左右的市场份额。据悉,全高清平板电视体现了目前彩电产品的最高技术水平,实现了1920×1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度。

    在各个奥运城市相继开通地面数字高清数字电视信号的带动下,数字电视一体机需求进一步放量。东芝、LG、长虹等品牌相继推出高清数字电视一体机产品,目前数字电视一体机产品在全国范围内销量已过万台。据了解,高清数字电视一体机在我国尚属于新兴产品,高清奥运的历史发展机遇为市场创造了良好的开局,2009年随着卫星、有线、地面三类高清节目传输方式在全国的落地,数字电视一体机的发展将有所突破。据广电部门介绍,在各个奥运城市开播高清数字信号的基础上,将会针对省会城市、直辖市和计划单列市共37个城市,陆续开播地面数字电视,包括标清和高清,广播在内的各种服务,将会在未来的两到三年之内,把地面数字电视播出的范围扩大,包括地级市或者县一级的城市,大概有300个,预计在明年或后年的时间段陆续推广,这对于2009年数字电视一体机的推广极其有利。

    关键词:环保节能

    环保节能渐受关注

    能耗指标成选购重点

    现阶段,大屏幕平板电视在中国城市居民家庭日益普及,在给大众日常生活带来了更震撼视觉享受,同时消费者开始意识到大屏幕平板电视的高耗电量,带来了不断高涨的耗电费用支出,增加了消费负担。而相比2003年平板电视消费市场启动初期,现在的平板电视产品在能耗方面已经有了很大改善。平板电视的环保节能技术主要体现在待机功率和工作功率的降低,主流平板电视企业相继开发节能技术,并运用到产品中,以应对时代需求,早期一台32英寸的液晶电视整机消耗功率基本为180瓦-200瓦,现在能耗低的普遍能做到110瓦,平板电视节能效果的提升,为消费者带来一定实惠。海信LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、海尔电视机节能系统解决方案等的普及都促进了平板电视功耗的降低。调研发现,在准备购买平板电视的家庭中,65%的消费者会关注能耗的问题,平板电视能耗指标逐渐成为选购参照因素。

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