空调价格战“根本停不下来!”还将继续

时间:2014-10-16 09:29 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:一直宣称从不参与价格战的格力,破天荒地在今年国庆前掀起了一场价格大战,随即各大空调厂商纷纷发布价格宣言投入战局,往年同期相对较淡的空调市场在这个十一大战得如火如荼



金桥电子网讯

一直宣称“从不参与价格战”的格力,破天荒地在今年国庆前掀起了一场价格大战,随即各大空调厂商纷纷发布价格宣言投入战局,往年同期相对较淡的空调市场在这个“十一”大战得如火如荼。不过,从节后市场研究机构盘点的数据看,除了主力品牌有明显增幅外,空调行业整体销售并未受到价格战的带动,反而出现了下滑。业界预计未来空调行业的价格战还将继续。

  格力“食言”挑动空调价格混战

  上个月底,格力的一则报纸广告引发业界哗然,在“写给所有家电同行”的敬告称:“格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益,我们深表歉意。”面对格力方面的挑战,美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家空调厂商纷纷发布价格宣言、加入战团“血拼到底”。奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语,志高空调则高喊“裸价豪礼,心花怒放”,长虹则直指格力此举为“欺骗”,喊出“以价格战的名义清理两年前的老库存、国家勒令退市机,这不是价格战”等。

  尤其是在空调行业与格力并称“双寡头”的美的,此番两家更是贴身肉搏,不仅广告攻势针锋相对,而且促销价格也咬得相当紧,格力打出冷暖挂机最低1999元,美的就推出最低1899元来应战。有业内人士指,此番国庆的价格战是空调行业近五年来价格降幅最大的一次。

  格力董事长董明珠此前一直坚持“格力从不打价格战,两败俱伤的事,我们不做。”对于市场占有率高达35%的格力,从不参与价格战的策略让其一直保持较高毛利率。此番格力居然主动挑起价格战,业界有观点认为是格力为实现年销售增长200亿目标进行的“以量取胜”战略,家电行业资深观察人士刘步尘分析与库存压力有关,“现在中国整体的空调库存数量大概在2500万到2900万台之间,以往年的例子来看,截至8月底,空调产业的库存量一般不会超过1200万台,今年是往年的两倍多。”奥维研究院院长张彦斌则认为,格力就是想通过行业环境的复杂局面的出现,通过价格战把行业实力不济的小品牌清除出局,从而达到格力自身进一步扩大规模的目的。

  行业库存高企价格战还将继续

  价格战对部分品牌在淡季的销售还是有明显拉动。来自美的集团的信息显示,国庆期间美的空调销量同比增长16%,部分省份增长达43%,变频空调占比高达75%。格力尽管没有公布全国的数据,记者从广州格力了解到,9月30日至10月7日期间,广州、清远、韶关三市整体销量接近5万台,是去年同期的近三倍,其中一款明星单品的销量就近万台。奥克斯也突破重围,抵抗了价格战的冲击,实现了在中高端市场上的强劲逆势增长。

  不过从节后市场研究机构公布的数据看,空调市场整体并未受到价格战的明显拉动。中怡康的数据指,国庆期间空调零售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%,空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。奥维咨询数据也显示,9月22日至10月5日的两周,空调受价格战影响零售额同比下滑8.7%,大于零售量降幅,整体而言空调价格战对市场拉动效果一般。

  中怡康方面认为,这意味传统价格战难以拉动正处于行业盘整的空调市场,由此将带领空调全行业进入红海价格战模式,全行业的利润空间将进一步摊薄,“这是一个危险信号的出现”。不过奥维咨询白电分析师荆静静持不同观点,认为此番国庆的空调价格战相对理性,是结构化的策略性降价。一是降价产品主要集中在老库存和中高端产品,超低价产品未大范围出现;二是虽然单品价格降幅在15%-20%,但由于中高端产品占比提升,行业整体均价下降才4%,暂未对行业形成价格颠覆;三是主力品牌侧重在以降价带动促销,相对理性。

  荆静静表示,由于空调行业库存水位依然高企,空调行业的价格战可能延续到2014年第四季度乃至2015年第一季度。有空调厂商也预计,面对行业整体出现低增长甚至负增长,格力为保持200亿增长不排除年底、元春再掀起价格战的可能。

上一篇:宏观形势参差不齐 家电出口出现“憾点”

下一篇:空气净化器需求飙升为标准制定提速

(责任编辑:JQDZW)

返回金桥电子网首页

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
验证码:点击我更换图片