在腾讯和京东双重护佑下,雷鸟为何依然折翼?

时间:2018-12-03 09:19 | 来源:金桥电子网 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:本该展翅高飞的雷鸟,在今年底彻底迷失了。 这家由TCL发起,成立于去年三月,数月后就陆续获得来自腾讯、京东数亿投资,估值迅速攀升至45亿人民币的互联网电视品牌缺席了今年的


  本该展翅高飞的雷鸟,在今年底彻底迷失了。

  这家由TCL发起,成立于去年三月,数月后就陆续获得来自腾讯、京东数亿投资,估值迅速攀升至45亿人民币的互联网电视品牌缺席了今年的双十一狂欢。当众多友商弹冠相庆的时候,出生就含着金钥匙的雷鸟却是出奇的安静,就像这一切与它没有任何关系一样,背影完全湮没在别人的狂欢里——没有公布销量,也没有发布任何消息,百度上关于它双十一的新闻还停留在去年11月的时间线上。

  雷鸟,你这是怎么了?

  雷鸟的这番表现异常的“冷静”已经持续了许久,在它投资方之一的京东网站上,雷鸟互联网电视目前也仅有两款在售产品,其中一款还需要预约。值得玩味的是,同一款型号的电视,官方旗舰店的价格要比第三方店铺贵出1100块;55吋的产品价格也要比65吋的贵400元。

  与此相对应的是,在2017年的京东6.18上,雷鸟i55C还取得过京东互联网曲面电视销量第一、销售额第一的双冠王佳绩。在这一年多的时间里,从双冠王到悄无声息,雷鸟到底发生了什么样的大转折?

在腾讯和京东双重护佑下,雷鸟为何依然折翼?

  价格混乱,渠道混乱。就像所有悖于常理的事情都不是孤立存在的,诸多信源告诉电科技,现在的雷鸟病了,正在等待重整后的再次起飞,而这个过程无疑会充满阵痛,一场从产品到人事的洗礼将不可避免的到来。

  折翼的雷鸟

  成立近两年来,销量问题一直是雷鸟讳莫如深的雷区。作为TCL竞逐互联网电视下半场的重要布局,雷鸟却从不曾公布过销量,也未曾发布过销量预期。在刺刀见红,销量就是生命,拼命争夺滩头阵地的互联网电视行业,雷鸟的态度无疑是最为佛系的。

  但是作为雷鸟发起者的TCL可一点儿也不佛系,在腾讯刚刚完成注资后,它就在年报中忙不迭的写上了一行“雷鸟科技引入腾讯数码(深圳)有限公司为第二大股东,完成增资后录得一次性收益。”

  毫无疑问,TCL孵育雷鸟不是用来当做宠物的,而是要见效益的。显然,对于雷鸟的现状,管理层是不够满意的。

  在深圳的电视圈流传着一则故事,说雷鸟CEO郭彤今年初在拉斯维加斯逗留了9天,比其它高管多逗留了一些时日,高层得知后以震怒之态在会议上让郭彤以小时为单位,交代清楚每天的行程和安排。

  在一日千里的行业赛道上,与时间赛跑是每一位参赛者的必达使命。高层的耐心是有限的,震怒也是有缘由的。在犹抱琵琶半遮面的销量数据之下,雷鸟在事实上已经面临着销售停摆的危局,但雷鸟管理层对此竟然毫无应对之策,放之任之。

  据雷鸟的一家经销商向电科技表示,“雷鸟电视今年初就没什么动静了,未来是大概率不会继续售卖,我把剩下的库存差不多都吃进了,因为太便宜了,基本就是半买半送。”

  据该经销商表示,雷鸟问世之初就有着定位上的问题,脱胎于TCL,定位于互联网品牌,依靠走量取胜,卖的价格却是比TCL还要贵,“这是一个让人费解的定位,用户也不是傻子。现在雷鸟经销商已经基本跑光了,TCL自己都不愿意卖,我们还卖个啥劲呢?”

  TCL销售副总谢帆则向电科技提供了另一种声音,他表示TCL和雷鸟的销售渠道确实不在同一处,雷鸟有自己的销售渠道,但是他保证,“雷鸟电视会一直卖下去。”

  对于销量,雷鸟三缄其口,毕竟它还有操作系统这一有着无限想象力的产品,凭借TCL的舍身硬挺以及欢网的鼎力支持,它在OTT广告行业还有些许发言权。但是这份别人给予的权力还能行使多久,谁也不好说。欢网与雷鸟的合同将在今年到期,未来如何,尚未可知。

  也正是依靠这份TCL主动让渡出来的权力——雷鸟才有了如今在OTT行业的些许发言权,是TCL的竭力背书,雷鸟才获得了腾讯和京东的投资。毕竟,TCL老板是腾讯的独董,腾讯也是京东的投资人。但是,现在的情况是,在三大巨头的合力之下,雷鸟运营两年之下的这份发言权却在遭受着业界的广泛质疑。

  11月23日,雷鸟科技在海南三亚举办了全球合作伙伴大会。在会上,一件破天荒的事情发生了,雷鸟要求各家开发者对会议进行赞助,费用直接在开发者的分成中扣除。

  一家友商在得知此事后对电科技表示,开发者给平台缴纳赞助费确实是头一遭,一个不能给开发者挣钱的平台还算是平台吗?“我们都是给开发者发钱,让开发者给我们赞助是想都不敢想的事情。”

  确实也是如此,如果哪天苹果公司董事长库克说要举办开发者大会,但是参会的开发者需要交钱赞助。很难想象这是一种什么样的结局。

  在这次会议上,雷鸟CEO郭彤宣布,截止至2018年三季度,雷鸟科技智能电视终端运营的累计激活用户总数量为2931万。

  据调研机构奥维的报告显示,2018年上半年,全国新增的智能电视终端的总激活量为1939万台。与此相对应的是,TCL年报显示,去年在国内市场一共销售了557万台智能电视。

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