折叠屏、5G能够拉动2019手机市场增长吗?

时间:2019-01-30 14:15 | 来源:金桥电子网 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:对于新手机的期待与惊喜,最终停留在收到快递的那一刻。尽管在预订时,小贾对于即将到手的旗舰新机充满了向往,但真正开机体验后,她觉得也就尔尔,与刚停用的旧手机相比感觉

 “对于新手机的期待与惊喜,最终停留在收到快递的那一刻。”尽管在预订时,小贾对于即将到手的旗舰新机充满了向往,但真正开机体验后,她觉得“也就尔尔,与刚停用的旧手机相比感觉进步不大”。小贾告诉中国家电网:“以前新手机到手,我会摆弄好几天,但现在似乎已经生不出太大兴趣。大家说手机创新乏力,我觉得确实如此,无论外观还是应用都没有以前那种‘哇!’的感觉了。”

  消费者对创新无感,市场饱和,可替代性设备的不断涌现,正在日益压迫手机行业。

  不期而至的萎缩

  从2017下半年开始,手机行业增速放缓的兆头便已显现。2018年,行业开始出现负增长,品牌商的焦虑感也油然而生。

  数据机构IDC公布了2018年第三季度全球手机市场的统计结果,数据显示三季度全球手机出货3.55亿台,比2017年同期的3.77亿台下降了5.9个百分点,这已经是全球智能手机市场出货量连续第四季度出现下滑。

  IDC将智能手机市场的萎靡不振归因于原来智能手机高渗透市场如中国等面临的经济不确定性以及替换率日益走低等因素,不过他们对于2019年智能手机市场仍持乐观态度,认为随着柔性屏、5G等新元素的引入,高端智能机市场或将引领整个行业走出低谷,恢复稳中有增的出货状态。

  不过预期虽好,日子该熬还得熬,排行老大、老二、老三的三星、华为、苹果“家家有本难念的经”。

  先说华为。2018年第三季度,华为出货5200万台,成功卫冕全球出货“亚军”,且其总体市场份额第二次超越苹果,占到全球市场的14.6%,第一次超越苹果还要回到2010年第二季度;不过销售收入方面,苹果仍“碾压”其他品牌商。有机构预测,2019年华为有望全面在份额上超越苹果,成为全球第二大智能手机品牌商。这一推测来自两方面,一者华为全面领跑中国智能手机市场,在2018年第三季度同比增长13.4%,相较于其他增长“压力山大”的品牌,可谓战绩辉煌;另外,华为P20系列在欧美需求强劲,600-800美元价格段高性价比高端手机铸就了华为的“护城河”。小贾玩笑道,“以前公司年会抽苹果手机,现在改抽华为Mate了,我们一场年会为华为贡献了小20万的营收。”

  但华为面临的问题也不小,首先便是复杂的国际政治环境,由于带有“中国品牌”、“科技企业”、“军方背景”等标签,以美国为首的某些国家始终是带着“有色眼镜”看华为的,一顶“威胁国家安全”的大帽子扣下来,倾刻便能“禁止销售”、“驱逐出境”、“剥夺权利”,时时成为被压上谈判桌的威胁筹码,任谁也不会好受。同时,华为的增长也受到宏观大环境与企业微观小环境的双重掣肘,在近日接受媒体采访时,任正非表示华为2019的收入增长速度可能会放慢,预估增长不会超过20%,“华为要有过苦日子的准备”,裁员过冬,成了华为应对内忧外患的“备份”。

  再说苹果和三星。在苹果CEO库克致投资者的信函中提到,对于大多数想要拥有一款优秀智能手机的用户而言,他们已经得偿所愿,“太多好的智能手机已经在那里了”,抛去洋洋洒洒的文辞修饰,一言以蔽之就是“手机市场饱和了,行业发展已经触到天花板,未来准备过苦日子吧!”事实也的确如此,2018年第四季度苹果iPhone收入大幅下降,而三星从Galaxy S9开始就一直疲软,甚至变相降价后仍销量不佳,整个手机行业处于“横盘”状态差不多一年有余。1月8日,三星电子发布2018第四季度初步业绩预报显示,其第四季度销售额为59万亿韩元,同比下滑11%,低于之前预期的63.58亿韩元。

  IDC分析师认为,智能手机长期以来处于不断增长的轨道,以至于品牌商期望其成为一个市场能够不断扩大的品类,但实质上,它同桌面电脑一样,都会达到一个饱和点,只要能买得起手机的家庭,都已经有一台或几台产品了,对于智能手机的刚需将逐渐减少。此外,近年来,用户升级新手机的边际收益在减少,新手机设备的均价持续上涨,手机作为“一年抛、两年抛”的消费意志也在改变,这些因素都客观上减少了用户购买的热情。

  一位资深“果粉”@CaseyNewton在Tweeter上写道:“这是5年来,我第一次没在新品出来后升级我的iPhone。一方面iPhone X确实挺好,电池寿命仍很长;另一方面新型号在功能上与iPhone X完全相同。”

  “智能手机普及率上升、市场饱和、平均售价攀升等因素结合起来,抑制了智能手机市场的增长。在很多地区,消费者仍愿意为优质产品支付更多费用,但他们希望自己的新设备能在性价比和寿命方面全方位超越老款产品。”该分析师补充道。

  折叠屏、5G能提振手机市场吗?

  从2018下半年起,关于折叠屏手机、5G手机的消息甚嚣尘上。近日,小米总裁林斌在微博上演示了一款可双侧折叠的柔性屏手机,引发国内外网友的热议;华为轮值主席胡厚崑也公开表示,华为将在今年6月推出5G手机;三星、LG、索尼、OPPO等均发声公布其5G和柔性屏计划,一时间关于两项新技术将带来手机产业革命和更新换代高潮的呼声也越来越高。

折叠屏、5G能够拉动2019手机市场增长吗?

  不过,概念炒得厉害,却并不代表消费者一定会动用真金白银“投票”。网友“涛神”说,“当初已经准备好了换iPhone的钱,结果库克一台要卖一万元,我们的钱也不是大风刮来得;如果折叠屏、5G手机在我的心理预期价位内,我大概率会尝试,如果起步价在8,000甚至10,000元以上,我会继续观望,毕竟手机的使用寿命一般仅有2-3年。”

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