“燥”起来的家电行情 带动2020年整体预期回暖
刚过去的2019对大部分家电企业而言都是“水逆”的一年，内需受限、出口遇挫、汇率浮动、价格战、二选一、举报门，热闹却不省心。由此在2020年到来之际，不少企业晒出了“一元复始，万象更新”的祝福图片，期望新一年迎来市场的整体回暖。从目前市场走势来看，2020年的行业环境大概率优于2019年，家电行业有望走出低谷期。
宏观环境改善 楼市竣工可期
从宏观层面而言，2019年中美贸易摩擦的不确定性为家电企业添了不少堵，主要体现在打压消费信心、对美出口业务遭砍单、汇率浮动损失加大，以及企业是否启动海外建厂的抉择。
临近农历猪年年底，特朗普“官宣”将在2020年1月15日与中方代表签署第一阶段商贸协议，稍后他还将前往北京，开启第二阶段协议谈判。在第一阶段协议文本中，中美双方就知识产权、技术转让、食品和农产品、金融服务、汇率透明度、扩大贸易、双方评估和争端解决进行了约定。并承诺，在双方达成一致后，美方将履行分阶段取消对华产品加征关税，实现关税由升到降的转变。
贸易局势的缓和，尤其是降低关税预期带来的利好，一定程度上刺激了生产端与消费端信心的重拾。
2019年12月31日，国家统计局公布12月制造业PMI指数，报收50.2%，继11月站上荣枯线后，再度守住荣枯线。其中，生产指数为53.2%，采购指数为51.3%，双双创下2019年内新高。新出口订单指数为50.3%，自2018年6月以来首次上升至扩张区间；进口指数49.9%，也创下年内新高。专家判断，尽管2020年国内经济仍面临较大的下行压力和外部不确定性，但制造业正在逐步走出低点。
楼市方面也出现了微妙的变化。北京师范大学金融研究中心主任钟伟认为，“房住不炒”作为长效机制不是让楼市不增长，而是无法容忍楼市的过快增长。在长效机制下，楼市高位平台期逐渐形成，不会大起大落，地方政府微调余地加大，楼市整体将进入个位数微增长阶段。他预测，如果中美第一阶段协议顺利签署，那么2020年上半年楼市可能以拿地为主，下半年则进入销售去化期，下半年表现会好一些。他同时提到，中国住宅市场远未达到饱和，未来随着人口迁徙、住房品质提升的需求增强，新增住宅仍将是楼市主角，刚需依然巨大而强烈。2020年国家放松300万以下人口城市落户政策，推动新城市群崛起，城镇化与新片区的发展将释放强大量能，推动房地产及家电等相关配套行业发展。
此外，去年国家减费降税政策出台，为家电企业减负做出极大贡献；12月24日，国务院在稳就业指导意见中，又提到挖掘内需带动就业，鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费，这也让行业对于近期可能会有配套性政策推出充满期待。
年底，基于市场预期的改善，家电板块迎来一波“小阳春”，北上资金连续涌入美的集团、格力电器、海尔智家、老板电器等家电股，在2019年一度遭遇“腰斩”的个股市值逐渐修复，各券商也纷纷调高预期。
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