90/00后渐成消费主力：年轻市场或为品牌营销关键突破点

行业新闻 2020-01-07 08:53:59

　　尼尔森(Nielsen)最新发布《2019中国年轻人负债状况报告》显示，社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移，年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化。面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境，各家电企业纷纷开启多品牌运作。海尔旗下年轻品牌Leader专注年轻细分市场10年，仅2019年一年时间，中国年轻消费者就在这个品牌身上花了超过100亿元人民币。

　　家电品牌必须迎合消费者年轻化的趋势

　　在传统观念中，大件家电似乎和年轻人不搭边，因为长期以来市场中的大量家电产品基本迎合70、80后的使用习惯。但是市场是瞬息万变的，当下以90后为代表的年轻人迅速成为家电购买的生力军。根据尼尔森(Nielsen)发布《2019中国年轻人负债状况报告》，目前中国的90/00后约占总人口的24%，社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移。因此，常规的家电设计已经不能让这群追崇极简、时尚、潮流的年轻人满意了。

　　基于此，以年轻人喜好为中心，对产品外形重新塑形是家电品牌年轻化势在必行的一步。尤其是对生活品质要求越来越高的人群来说,他们的眼光逐渐从视觉风格往生活风格转变。好的设计不仅是视觉的享受,更需要突出人的生活态度。

　　同时当下年轻人对居住环境的看法也和以前大不相同，崇尚极简、时尚、舒适的起居环境，平凡但不平淡，简单但不随便。作为家中必需品的家电，如何完美的融入整体环境而没有突兀感，家电设计时也要考虑在内。

　　极简产品设计全新尝试跨界

　　设计不是单纯的外观创新或功能迭代，而是需要更细致的将产品融入目标用户的生活。年轻家电Leader就为此做出了一次全新尝试——和深受年轻人喜爱的家居品牌MUJI無印良品推出联名款冰箱和洗衣机，这也是MUJI無印良品创牌以来首次发售大家电产品。

　　据了解，这套Leader X MUJI無印良品的联名款冰洗产品将在12月27日于亚洲最大的MUJI無印良品青岛银座店正式亮相。作为极简家居典范，MUJI無印良品之所以选择牵手Leader，首先是因为双方的品牌理念完美契合：MUJI無印良品倡导简约、质朴、回归大自然的生活方式，Leader倡导“轻时尚悠生活”，去除一切繁杂设计，只为给年轻人带来更加舒适、便捷的生活。

　　具体来看本次联名的冰箱和洗衣机的设计：色彩方面采用MUJI無印良品惯用的大地色系，以其纯粹、简约、还原商品本质的设计风格贴近于年轻人的内心，并随着岁月的流逝点滴融入生活，真正符合现代年轻人的生活理念：简洁、舒适、自然。

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